Die Bandbreite bezeichnet eigentlich einen Frequenzbereich, wird jedoch häufig als Synonym für die Datenübertragungsrate verwendet. Die Datenübertragungsrate spielt im Onlinemarketing deshalb eine Rolle, weil Werbemittel ein „Gewicht" haben. Surfen Nutzer mit geringer Bandbreite, dauert es lange, bis sich in ihrem Browser eine Seite aufbaut. Ein „schweres" (oder großes) Werbemittel verzögert den Aufbau zusätzlich. Je höher die Datenrate, desto schneller kann eine Webseite inklusive der Werbemittel ausgeliefert werden. Rich-Media-Werbemittel oder Bewegtbildwerbung benötigen deshalb eine hohe Datenübertragungsrate.