Onlinewerbemarktplatz. Die Ad Exchange funktioniert wie eine Börse. Alle Vermarktungspartner (Seitenbetreiber, Werbungtreibende, Ad Networks) agieren auf einer Plattform. Publisher bieten dort ihr Inventar an, Werbungtreibende können Werbeplätze kaufen. Die Werbeflächen werden meist in Echtzeit versteigert. Dadurch soll der Handel mit Inventar transparenter werden, weil der Marktplatz Angebot und Nachfrage widerspiegelt.