Technisch gesehen ist eine Datenschicht ein JavaScript-Objekt oder eine Variable, die Informationen von Ihrer Website an Google Tag Manager speichert und sendet (später werden Daten auf andere Tools wie Google Analytics übertragen).
Data Layer kann verschiedene Informationen enthalten, z. B. die Seitenkategorie oder den Transaktionswert. Mit Hilfe von Google Tag Manager können diese Daten auf andere Tools wie Google Analytics übertragen werden.