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Google AdWords Remarketing

  • Als Remarketing bzw. Retargeting wird die Technik beschrieben, mit der potenzielle Kunden oder Interessenten im World Wide Web wiederholt mit Werbebotschaften konfrontiert werden. Unternehmen und Webseitenbetreiber haben die Möglichkeit ihre Besucher auf Grundlage bestimmter Bedingungen als Zielgruppen, in sogenannten Remarketinglisten zu sammeln, um diesen Zielgruppen dann gezielt Werbung auf anderen Webseiten auszuspielen.

  • Google AdWords Remarketing

Besucht ein Nutzer einer Webseite kann er durch sein Verhalten in eine Remarketing Liste gelangen. Wird für diese Remarketing Liste Werbung geschaltet und besucht der Nutzer eine Webseite die Werbeplätze zur Verfügung stellt, werden ihm die eingestellten Werbeinhalte angezeigt.

 

Mit folgenden Leistungen können wir Sie unterstützen

    • Einrichtung Google AdWords
    • Datenschutzkonforme Einrichtung Google Analytics
    • Einbinden von Remarketing oder Google Analytics Tags
    • Aufsetzten von Remarketing Listen
    • Einrichten dynamisches Remarketing
    • Einrichten von RLSA
    • Bannererstellung
    • Datenschutzkonforme Einrichtung von Remarketing Kampagnen
    • Video Remarketing
    • Betreuung von Remarketing Kampagnen

Welche Vorteile bietet Remarketing?

Potenzielle Kunden holen sich im Zuge der Kaufentscheidung Informationen aus diversen Quellen, Vergleichen mit Wettbewerbern, schauen Videos oder lesen Testberichte. Aufgrund dieser großen Menge an Informationen, die sich der Interessent einholt ist es schwierig im Gedächtnis zu bleiben, um dort im Moment der Entscheidung präsent zu sein. Durch gezieltes Remarketing lassen sich Verkäufe steigern. Genauere Informationen zu den Erfolgsaussichten können Sie unserer Fallstudie zum Thema Remarketing entnehmen.

Wer kann Remarketing schalten?

Grundsätzlich kann jeder Webseitenbetreiber, dessen Inhalte nicht gegen die Werberichtlinien von Google verstoßen, mit Hilfe der Google Werkzeuge Remarketing schalten. Natürlich sollte bei der Einrichtung der Remarketing Kampagnen darauf geachtet werden, dass diese fachgerecht eingestellt werden, um Nutzer nicht beispielsweise mit zu viel Werbung zu überfordern. TILL.DE nimmt diese Einrichtung gerne für Sie vor oder unterstützt per Coaching oder Webinar beim Erstellen.

Was kostet Remarketing?

Wie bei allen Werbekanälen von Google ist das Budget auch beim Remarketing frei wählbar. Zudem wir das CPC (Cost-per-Click) Modell von Google AdWords angewendet, das heißt, dass nur dann Kosten entstehen wenn tatsächlich auf die Remarketing Banner geklickt wird. Je nachdem welche Reichweite erreicht werden soll kann also ein entsprechendes Budget eingesetzt werden. TILL.DE unterstützt gerne bei der daraus resultierenden Kostenkalkulation.

Arten von Remarketing

Auch wenn der grundsätzliche Gedanke und die technische Umsetzung des Remarketings immer gleich ist, gibt es verschiedene Anwendungsformen.

Remarketing im Google Display Netzwerk

Die einfachste Form ist Remarketing im Google Display Netzwerk. Dabei werden Werbebanner auf für Google AdMob registrierten Websites ausgeliefert. Befindet sich ein Internetnutzer nach dem Besuch auf Ihrer Webseite in einer entsprechenden Remarketing Liste, werden ihm zum Beispiel auf Nachrichtenportale die von Ihnen eingestellten Banner angezeigt.

Dynamisches Remarketing

Für Webshops gibt es außerdem die Möglichkeit des dynamischen Remarketings. Dabei wird einem Besucher nicht nur eine Anzeige, zu dem im Vorfeld aufgerufenen Shops, sondern das tatsächlich angeschaute, in den Warenkorb gelegte oder zum Kauf ergänzenden Artikel, angezeigt.

Remarketing Listen for Search Ads (RLSA)

Neben den Möglichkeiten im Google Display Netzwerk, gibt es außerdem die Option Remarketing Listen for Search Ads, kurz RLSA, einzurichten. Dadurch lassen sich bei bestehenden Suchnetzwerkkampagnen Gebotsanpassungen für bestimmte Zielgruppen einrichten. Führt ein Nutzer aus der Remarketing Liste also eine relevante Suche durch, lässt sich die Wahrscheinlichkeit für einen Anzeigenklick steigern.

Video Remarketing

Eine weitere Möglichkeit ist es, die Remarketing Listen mit Video Kampagnen zu kombinieren. Das sind auf die Zielgruppe ausgerichtete Videos auf YouTube und im Google Videonetzwerk. Außerdem lassen sich über YouTube auch Remarketing Listen erstellen. Video Remarketing sollte fester Bestandteil eines jeden Video Marketing Konzepts sein.

Tracking Codes & Remarketing Listen definieren

Die Möglichkeiten zur Zielgruppendefinition sind vielschichtig. Zunächst muss zur Erfassung von Zielgruppen entweder ein Google AdWords Remarketing Tag oder Google Analytics auf allen Unterseiten der entsprechenden Webseite eingebunden werden. Dann lassen sich entweder über die Google AdWords Oberfläche oder Google Analytics diverse Remarketinglisten zur Zielgruppendefinition einrichten. Wobei Google Analytics bei der Erstellung von Remarketinglisten, unkompliziertere und tiefergehendere Möglichkeiten bietet. So lassen sich in Google Analytics aus Ereignissen zum Beispiel direkt Remarketing Listen ableiten, wobei dafür bei der Verwendung eines Google AdWords Remarketing-Tags erst ein zusätzliches Code Snippet eingebunden werden müsste.

Zielgruppen festlegen & Anzeigen abstimmen

Im Vorfeld einer jeden Remarketing Kampagne sollte sich genausten überlegt werden, welche Zielgruppe man mit dieser ansprechen möchte. Spätestens im nächsten Schritt sollte sich überlegt werden, wie man diese Anhand vom Verhalten auf der Webseite in einer Remarketing Liste erfassen kann, um das Targeting einrichten zu können. Auf diese Zielgruppen sollten dann auch die Anzeigen abgestimmt werden. Ein Reiseanbieter sollte zum Beispiel für einen Skiurlaub nicht dieselben Banner wie für eine Sommerreise verwenden. Grundsätzlich sollte beim Erstellen der Kampagnen darauf geachtet werden, dass eingestellt wird wir häufig die Anzeigen maximal ausgespielt werden, um penetrante Werbung zu vermeiden.

Funktionsweise und Datenschutz

Damit Remarketing funktioniert müssen die ehemaligen Besucher durch das System identifiziert werden., Dafür wird ein Cookie auf dem Gerät des Besuchers hinterlegt,dabei müssen jedoch bestimmte Datenschutzrichtlinien eingehalten werden und Anonymisierungen erfolgen. Um sich entsprechend abzusichern sollten bei Verwendung die Datenschutz Hinweise von Google für AdWords Remarketing und Google Analytics im Impressum der Website hinterlegt werden


Fallbeispiel für eine Remarketing
Kampagne von TILL.DE

TILL.DE Fallstudie Remarketing

Als Google AdWords Agentur empfehlen wir vielen unserer Kunden mit Remarketing zu arbeiten, um während des Prozesses der Kaufentscheidung von potentiellen Kunden stets präsent zu bleiben. Besonders bei Remarketing handelt es sich um eine äußerst erfolgsversprechende Marketingstrategie, da die gezielte Ansprache von Kunden, die sich bereits auf der Webseite umgesehen und somit Interesse bekundet haben haben, extrem wirkungsvoll ist. Damit Sie sich hiervon selbst ein Bild machen können, veröffentlichen wir eine Fallstudie eines unserer Kunden mit einer Remarketing Kampagne. Aus Datenschutzgründen wurden  alle Kundendaten anonym gehalten.

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