Der effektive Tausend-Kontakt-Preis (TKP) steht für den Erlös pro 1.000 Einblendungen (auf Englisch: CPM). Publisher rechnen damit aus, wie effektiv ein Werbemittel ist. Um den TKP zu ermitteln, werden die Gesamteinnahmen durch die Gesamtanzahl der Seitenaufrufe geteilt und mit 1.000 multipliziert. Wenn ein Publisher beispielsweise 200 Euro mit 50.000 Seitenaufrufen einnimmt, beträgt der TKP vier Euro. Wenn Banner A einen TKP von 3,50 Euro hat und Banner B statistisch 5,40 Euro an Werbeeinnahmen bringt, wird der Seitenbetreiber Banner B bei der Auslieferung bevorzugen, weil er damit mehr Geld verdient.