Video Tracking
Video Content ist aus dem Online-Marketing nicht mehr wegzudenken. Videos fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer, steigern die Verweildauer auf Ihrer Website und können Ihre Conversion-Rate erhöhen. Doch wie messen Sie den Erfolg Ihrer Video-Marketing-Kampagnen? Video-Tracking ist die Antwort!
In diesem Blogbeitrag erfahren Sie:
- Warum Video-Tracking ein unverzichtbarer Bestandteil Ihres Online-Marketings ist
- Wie Sie Video-Tracking mit Google Analytics, Google Tag Manager und Google Ads Conversion Tracking effektiv umsetzen
- Welche Vorteile Ihnen Video-Tracking bietet
- Wie Sie die gewonnenen Erkenntnisse nutzen können, um Ihre Video-Marketing-Strategie zu optimieren
Warum Video-Tracking wichtig ist
Video-Tracking liefert Ihnen wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Zuschauer und hilft Ihnen, Ihre Video-Marketing-Strategie zu optimieren. Mit Video-Tracking können Sie folgende Daten messen:
- Anzahl der Videoaufrufe: Wie oft wird Ihr Video angesehen?
- Abspielrate: Welchen Prozentsatz des Videos sehen sich die Zuschauer an?
- Abspieldauer: Wie lange schaut der Zuschauer ein Videos an?
- Verweildauer: Wie lange bleiben die Zuschauer auf Ihrer Website, nachdem sie Ihr Video angesehen haben?
- Conversion-Rate: Wie viele Zuschauer führen nach dem Ansehen Ihres Videos eine Aktion aus (z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen)?
Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen:
- Welche Videos gut funktionieren und welche verbessert werden müssen
- Welche Zielgruppe Ihre Videos ansprechen
- Wie Sie Ihre Videos gezielter auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zuschneiden können
Welchen Video Player verwenden Sie?
Die Auswahl des richtigen Video-Players ist entscheidend für das erfolgreiche Tracking und die Analyse Ihrer Videoinhalte. Neben der Einbettung von Videos direkt über Ihren eigenen Webserver mit einem HTML5 Videoplayer stehen Ihnen verschiedene Videoplattformen zur Verfügung:
- YouTube: Die bekannteste und verbreitetste Plattform
- JW Player
- Vidyard
- Vimeo
- Wistia
Jede dieser Plattformen bietet unterschiedliche Funktionen und Integrationsoptionen für Video-Tracking, was die Auswahl des für Ihre Bedürfnisse passenden Players beeinflussen sollte.
Video-Tracking mit Google Analytics
Google Analytics bietet standardmäßig einige grundlegende Funktionen für das Video-Tracking. Sie können damit die Anzahl der Videoaufrufe, die Abspielrate und die Verweildauer messen.
Diese Standard-Funktion bezieht sich aber nur auf YouTube-Videos. Wenn Sie andere Player oder Plattformen auf Ihrer Webseite implementieren, müssen Sie eine andere Form der Event-Erfassung verwenden. In diesem Fall empfehlen wir den Einsatz von Google Tag Manager, der Ihnen hier verschiedene Trackings ermöglicht.
Video-Tracking mit dem Google Tag Manager
Genau genommen werden die Daten natürlich in Google Analytics erfasst und ausgewertet, Insofern findet das Tracking natürlich mit Google Analytics statt. Der Google Tag Manager unterstützt hier von der technischen Seite und ermöglicht mit seinen Triggern und Tags überhaupt erst die Daten auf der Website zu erfassen – in der Regel in Form sogenannter Google Analytics Events.
Um Kennzahlen zum Abspielen Ihrer Videos zu erhalten, empfehlen wir Ihnen, den Google Tag Manager (GTM) zu verwenden. Mit dem GTM können Sie benutzerdefinierte Ereignisse für Google Analytics erstellen, in dem Fall zum Beispiel das Ansehen eines Videos. Das heißt, die Datenerfassung im Tracking läuft mit dem GTM und die Auswertung der Daten findet dann in Google Analytics statt.
Es lassen sich also Fragen beantworten, wie zum Beispiel:
- Wie viele Besucher haben wir unsere Linkedin Aktivitäten bekommen?
- Wie hoch ist der Anteil der Besucher, die auf unsere Posts reagiert haben?
- Wie hoch ist der Anteil der Besucher über bezahlte Werbung?
Folgende Lösungen bieten wir für unsere Kunden an:
- HTML5-Video-Tracking für Google Tag Manager: Verfolgt automatisch Interaktionen mit eingebetteten HTML5-Videoplayern auf Ihrer Website. Dieses Rezept sendet Ereignisse an Google Analytics, wenn Videos abgespielt, pausiert und zu 25 %, 50 %, 75 % und 100 % angesehen werden.
- JW Player Tracking für Google Tag Manager und GA4: Verfolgt automatisch die Interaktionen mit dem eingebetteten JW Player auf Ihrer Website und sendet Ereignisse an Google Analytics. Verfolgte Ereignisse: video_play, video_pause, video_progress. Der Parameter video_percent kann folgende Werte enthalten: 25%, 50%, 75%. Andere überwachte Parameter: video_title, video_provider.
- Vidyard Tracking für Google Tag Manager und GA4: Verfolgt automatisch die Interaktionen mit eingebetteten Vidyard-Videos auf Ihrer Website. Verfolgte Ereignisse: video_play, video_pause, video_progress. Der Parameter video_percent kann folgende Werte enthalten: 25 %, 50 %, 75 %. Andere verfolgte Parameter: video_title, video_provider.
- Vimeo Tracking für Google Tag Manager: Verfolgt automatisch Interaktionen mit eingebetteten Vimeo-Videos auf Ihrer Website. Dieser Listener sendet Ereignisse an Google Analytics, wenn Benutzer Videos abspielen, pausieren, usw. und einen bestimmten Prozentsatz des Videos anzeigen.
- Wistia Tracking für Google Tag Manager und GA4: Verfolgt automatisch die Interaktionen mit eingebetteten Wistia-Videos auf Ihrer Website. Verfolgte Ereignisse: video_play, video_pause, video_progress Der Parameter video_percent kann folgende Werte enthalten: 25 %, 50 %, 75 % Andere verfolgte Parameter: video_title, video_provider
- Youtube-Tracking für Google Analytics 4 und GTM: Verfolgt automatisch die Interaktionen mit eingebetteten Youtube-Videos auf Ihrer Website. Verfolgte Ereignisse: video_start, video_pause, video_progress Der Parameter video_percent kann folgende Werte enthalten: 25 %, 50 %, 75 %, 90 % Andere verfolgte Parameter: video_title, video_provider, video_current_time, video_url
Video-Tracking mit Google Ads Conversion Tracking
Wenn Sie Videos über Google Ads bewerben, ist das Conversion Tracking ein unverzichtbares Tool, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen und die Conversion-Rate zu optimieren.
Top 10 FAQs zum Google Analytics Video-Tracking
Video-Tracking ist der Prozess der Sammlung und Analyse von Daten über die Art und Weise, wie Zuschauer mit Videoinhalten interagieren. Es hilft Marketern zu verstehen, wie effektiv ihre Videos sind, indem es Metriken wie Anzahl der Aufrufe, Abspielrate und Conversion-Rate misst.
Video-Tracking ist wichtig, weil es Marketern Einblicke in das Zuschauerverhalten bietet. Diese Daten können genutzt werden, um die Video-Content-Strategie zu optimieren, die Zielgruppenansprache zu verbessern und letztendlich die Marketingziele effektiver zu erreichen.
In Google Analytics können Sie Video-Tracking durchführen, indem Sie Ereignisse für Video-Interaktionen wie Video-Starts, Pausen, Abschluss und andere Aktionen einrichten. Dies erfordert in der Regel die Integration mit dem Google Tag Manager, um benutzerdefinierte Ereignisse zu erfassen.
Ja, Video-Tracking kann auf den meisten Plattformen durchgeführt werden, vorausgesetzt, Sie haben Zugriff auf die entsprechenden Tools oder APIs, die das Tracking ermöglichen. Spezifische Lösungen variieren je nach Video-Hosting-Plattform und Analysewerkzeugen.
Wichtige Metriken umfassen Anzahl der Aufrufe, Abspielrate (Prozentsatz des Videos, das angesehen wird), Abspieldauer, Verweildauer auf der Seite nach dem Ansehen des Videos und Conversion-Rate nach dem Videoaufruf.
Mit dem Google Tag Manager können Sie benutzerdefinierte Tags und Trigger für Video-Interaktionen einrichten. Dazu gehört das Erstellen von Ereignissen für das Starten, Pausieren und Abschließen von Videos sowie für das Erreichen bestimmter Abspielmarken.
Ja, durch die Analyse von Video-Tracking-Daten können Sie Einblicke in die Vorlieben und das Engagement Ihrer Zielgruppe gewinnen. Dies kann Ihnen helfen, Inhalte besser auf ihre Bedürfnisse zuzuschneiden.
Video-Tracking bezieht sich speziell auf die Erfassung von Daten über die Interaktion mit Videos. Video-Analyse umfasst die tiefergehende Analyse dieser Daten, um Muster zu erkennen, Einblicke zu gewinnen und Entscheidungen über zukünftige Videostrategien zu treffen.
Kurz: ohne Tracking keine Analyse!
Video-Tracking kann die Conversion-Rate beeinflussen, indem es aufzeigt, welche Videoinhalte die Zuschauer zum Handeln bewegen. Diese Einblicke können genutzt werden, um effektivere Videos zu erstellen, die die Conversion-Rate steigern.
Ja, beim Video-Tracking können Datenschutzbedenken auftreten, insbesondere in Bezug auf die Erfassung und Analyse von Benutzerdaten. Es ist wichtig, die Datenschutzgesetze und -richtlinien zu beachten und sicherzustellen, dass Benutzer angemessen über die Datenerfassung informiert werden und ihre Zustimmung geben.
Vereinbaren Sie gleich einen kostenlosen Beratungstermin mit unseren Experten.
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Nutzen Sie jetzt die Power von Ihrem Video-Content auf die nächste Stufe zu heben!