{"id":60520,"date":"2020-04-21T16:31:55","date_gmt":"2020-04-21T14:31:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.till.de\/?p=60520"},"modified":"2021-04-25T15:54:40","modified_gmt":"2021-04-25T13:54:40","slug":"soziale-netzwerke-fuer-unternehmen-im-ueberblick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.till.de\/soziale-netzwerke-fuer-unternehmen-im-ueberblick\/","title":{"rendered":"Soziale Netzwerke f\u00fcr Unternehmen im \u00dcberblick"},"content":{"rendered":"\n<p>Soziale Netzwerke sind derzeit in aller Munde, fast jeder nutzt die Trend-Plattformen und posted, tweeted, liked und shared was das Zeug h\u00e4lt. <\/p>\n\n\n\n<p>Doch welchem Zweck dienen diese Netzwerke eigentlich meinem Unternehmen? Sind sie einfach nur nice-to-have oder verbirgt sich dahinter gar eine Chance?<\/p>\n\n\n\n<p>Zun\u00e4chst einige Plattformen im \u00dcberblick:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2020\/04\/Grafik-1-Blog.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-60521\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Mit Blick auf die Grafik f\u00e4llt der blaue Riese <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/TILL.DE.GmbH\/\">Facebook<\/a> als Spitzenreiter ins Auge. Mit 32 Millionen Usern sichert sich Mark Zuckerberg Platz 1 in Deutschland. Dicht dahinter die mittlerweile zweitwichtigste Suchmaschine <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/TILLDEGmbH\">Youtube<\/a>. Das Schlusslicht bildet der Kurzmitteilungsdienst <a href=\"https:\/\/twitter.com\/tillde\">Twitter<\/a> mit ca. 2 Millionen Nutzern. Dazwischen tummeln sich die Karrierenetzwerke <a href=\"https:\/\/www.xing.com\/companies\/till.degmbh\">Xing<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/till-de\">LinkedIn<\/a>.  Au\u00dferdem ist auch die Microblog Plattform Instagram  vertreten.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eckdaten der sozialen Netzwerke im \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n<p>Xing und Konkurrent LinkedIn lassen sich mit dem \u00dcberbegriff Karrierenetzwerk beschreiben. Erstere ist f\u00fcr die DACH-Region ausgelegt und wird folglich vorwiegend im deutschsprachigen Raum genutzt. LinkedIn hingegen ist international aufgestellt und stark im englischsprachigen Raum vertreten. Nichtsdestotrotz dienen beide Plattformen als digitaler Lebenslauf, Darstellungs-Plattform und Jobb\u00f6rse. \u00dcbrigens verzeichnet Xing in Deutschland 3 Millionen Nutzer mehr als Wettbewerber LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">XING &#8211; CV des 21. Jahrhunderts<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>Funktionen: Stellenmarkt, Veranstaltungen (Wer ist wo?), Newsfeed, Unternehmensprofile, sowie Xing f\u00fcr Unternehmen (E-Recruiting, Marketing-L\u00f6sungen)<\/li><li>nicht besonders viel Interaktion und Reichweite<\/li><li>Einschr\u00e4nkungen bei Posts, keine Hashtags m\u00f6glich<\/li><li>wirkt etwas \u201ceingestaubt\u201d&nbsp;<\/li><li>f\u00fcr Basis-Sichtbarkeit in der DACH-Region und&nbsp; Unternehmenspr\u00e4sentation sinnvoll<\/li><li>Nutzen von Gruppen\/ Erstellen eigener Gruppen&nbsp;<\/li><li>fungiert mehr als Adressbuch, weniger als soziales Netzwerk<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">LinkedIn &#8211; Ihr Unternehmen international und professionell<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>stellt f\u00fcr Gesch\u00e4ftsleute das dar, was Facebook im Privatleben ist.<\/li><li>Funktionen: Stellenmarkt, Newsfeed, Interessen, Unternehmensprofile, Business Services (werben, Jobanzeigen aufgeben)<\/li><li>weitaus mehr Interaktion und Reichweite als Xing<\/li><li>individuelle Posts samt Hashtags m\u00f6glich<\/li><li>dennoch eher f\u00fcr Recruiting geeignet<\/li><li>starker Fokus auf Content-Marketing <\/li><li>hier k\u00f6nnen Menschen auf der ganzen Welt in Kontakt bleiben und sich austauschen, gerade das macht LinkedIn beliebt bei B2B-Unternehmen<\/li><li>es besteht wie bei Facebook die M\u00f6glichkeit, Status-Updates zu posten, zu liken und kommentieren, sich in Gruppen auszutauschen und Inhalte zu platzieren, die mit der eigenen Website verlinkt sind<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Die weiteren Plattformen dienen nicht unbedingt der Personaleinstellung.  Ungeachtet dessen k\u00f6nnen dort die Arbeitskr\u00e4fte der Zukunft gefunden werden. Priorit\u00e4t hat die Pers\u00f6nlichkeit des Profils. Folglich ist guter Content mit qualitativ hochwertigen visuellen Medien entscheidend. Weiterhin ist ein reger Austausch mit den Nutzern vor dem Ziel, eine Community aufzubauen, sowie Reichweite und Interaktionen zu erh\u00f6hen sehr wichtig.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2019\/03\/Social-Media-Kan\u00e4le.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-48475\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Facebook &#8211; blauer Riese, der aus Freunden Kunden macht<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul><li>gilt als Pionier der sozialen Netzwerke<\/li><li>der Content muss unterhalten und einen Mehrwert bieten<\/li><li>m\u00f6glichst viele und hochwertige visuelle Darstellungen sollten gepostet werden<\/li><li>Ziele\/Nutzen: Sichtbarkeit, Bedarfsweckung, Neukunden\/Leads<\/li><li>Verbesserung im Google-Ranking durch Verlinkungen auf Facebook mit eigenen Inhalten<\/li><li>H\u00f6here Transparenz durch offene Kommunikation mit Kunden und Interessenten<\/li><li>Facebook Marketing f\u00f6rdert die Positionierung, die Imagef\u00f6rderung und den Community Aufbau eines Unternehmens<\/li><li>H\u00f6heres Potential an Neukundengewinnung<\/li><li>Ausrichtung auf die zum Unternehmen passende Zielgruppe m\u00f6glich<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Facebook ist im B2B-Bereich nicht zu untersch\u00e4tzen. Hier bietet sich die M\u00f6glichkeit einer Gesch\u00e4ftsseite an, obwohl die pers\u00f6nliche Seite mehr Reichweite erzielen kann.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>bei Gesch\u00e4ftsseiten gibt es keine Begrenzung der Follower-Zahlen<\/li><li>Zugang zu den Insights, um die eigene Reichweite und das Engagement im Blick zu behalten<\/li><li>Kategorisierung des Unternehmens f\u00fcr die Suchfunktion<\/li><li>Erstellung eines Produktkatalogs<\/li><li>Kunden k\u00f6nnen Rezensionen verfassen<\/li><li>Zielgruppe gezielt durch Facebook-Werbung ansprechen<\/li><li>Unternehmen nutzen die Business-Seite \u00fcberwiegend um Veranstaltungen, News und abgestimmte Werbung zu posten und mit potenziellen Kunden in regen Kontakt zu treten<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Instagram &#8211; von Bildern, <a href=\"https:\/\/www.till.de\/tipps-und-tricks\/hashtags-in-den-sozialen-netzwerken\/\">Hashtags<\/a> und Boomerangs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul><li>bietet Unternehmen die M\u00f6glichkeit gezielt visuellen Content zu platzieren<\/li><li>auch B2B-Unternehmen nutzen die Plattform effizient f\u00fcr Brandingzwecke<\/li><li>Links zu Produkten oder Dienstleistungen k\u00f6nnen neben einem in der Biografie nur \u00fcber die \u201cswipe up\u201d Funktion in Storys platziert werden<\/li><li>sehr gro\u00dfes Engagement und Reichweiten, insbesondere durch Nutzung von Hashtags<\/li><li>viele Funktionen mit denen man auch interne Einblicke in ein Unternehmen geben kann, um mit den Nutzern eine pers\u00f6nliche Bindung aufzubauen und langfristig Kunden zu generieren <\/li><li>durch ein Gesch\u00e4ftsprofil hat man auch hier die M\u00f6glichkeit Engagement und Reichweite zu \u00fcberpr\u00fcfen und auszuwerten, zudem kann eine Telefonnummer sowie die Adresse in die Biografie aufgenommen werden. Zus\u00e4tzlich gibt es die \u201cShop-Schaltfl\u00e4che\u201d <\/li><li>insbesondere in Bezug auf Marken ist bei Instagram ein hohes Engagement festzustellen, das hier 10 mal h\u00f6her ist als bei Facebook und 84 mal h\u00f6her als bei Twitter (vgl. Forrester)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Twitter &#8211; nicht alles nur Gezwitscher<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul><li>funktioniert durch Echtzeit-Kommunikation<\/li><li>kommt ohne Algorithmus aus. Mit dem Ergebnis, dass die Nachrichtenflut gr\u00f6\u00dfer ist als bei Facebook<\/li><li>kein Werbe-Slang, konkrete Hashtags um eigens definierte Zielgruppe anzusprechen<\/li><li>es geht vorrangig um Austausch, Mitreden und die Verbreitung von aktuellen Nachrichten oder Ank\u00fcndigungen<\/li><li>Ziele\/Nutzen: Sichtbarkeit, Bedarfsweckung, Neukunden\/Leads<\/li><li>hier kann man beobachten, was f\u00fcr die eigene Branche aktuell und&nbsp; bei Kunden und Interessenten gerade im Trend ist<\/li><li>hier sollten regelm\u00e4\u00dfiger als auf anderen Plattformen Inhalte geteilt werden und der Kontakt zu Interessenten und Kunden gesucht werden, denn insbesondere auf Twitter \u00e4u\u00dfern Menschen ihren Unmut oder ihre Freude \u00fcber Produkte und Dienstleistungen<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Youtube &#8211; der Place-to-be f\u00fcr Video-Content<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul><li>zweitgr\u00f6\u00dfte Suchmaschine im Netz nach Google (brandwatch)<\/li><li>funktioniert sowohl durch Videokonsum als auch Tutorials<\/li><li>dient dar\u00fcber hinaus auch der Bedarfsweckung und Neukundenakquise<\/li><li>eine gute Wahl f\u00fcr Produkt- und Referenzvideos<\/li><li>hat von allen sozialen Netzwerken eine der h\u00f6chsten Empfehlungsraten<\/li><li>hohe Conversion-Rate in Bezug auf bezahlte Werbung<\/li><li>relevante Videos k\u00f6nnen n\u00fctzlich sein, um eine komplexe Dienstleistung oder ein Produkt f\u00fcr potenzielle Kunden schmackhaft zu machen<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2020\/04\/Grafik-2-Blog.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-60522\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Der obigen Statistik liegt die Befragung 4589 Marketingbeauftragter zu Grunde.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dem Zahn der Zeit auf der Spur zu bleiben, geh\u00f6rt es f\u00fcr Unternehmen wie auch f\u00fcr Privatpersonen zum Standard, auf sozialen Kan\u00e4len unterwegs zu sein. Im unternehmerischen Bereich bieten sich neue M\u00f6glichkeiten um eine pers\u00f6nliche Bindung zu seinen Kunden aufzubauen, sowie Interesse bei potenziellen Kunden zu wecken.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Wahl des passenden Netzwerks h\u00e4ngt unter dem Strich von mehreren Faktoren ab: Was f\u00fcr Content kann geboten werden? Welche Ziele m\u00f6chte ich durch diesen Kanal erreichen? Wo kann ich m\u00f6glichst regelm\u00e4\u00dfig aktiv sein? Denn auf diese Weise kann man mit der Community in direkten Kontakt treten.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">B2B und B2C Unternehmen &#8211; wer netzwerkt wo?<\/h3>\n\n\n\n<p>F\u00fcr B2C-Unternehmen ist es entscheidend, die Kunden dort anzutreffen, wo sie sich aufhalten. Die Marketingma\u00dfnahmen in diesem Bereich sollten eher die emotionale Schiene bedienen, um das pers\u00f6nliche Interesse des Lesers zu wecken. B2C-Content erz\u00e4hlt Geschichten und verl\u00e4uft eher in Schn\u00f6rkeln.<\/p>\n\n\n\n<p>B2B bildet das genaue Gegenteil. Der Content ist eher geradlinig und direkt. Zwar k\u00f6nnen auch hier durchaus Geschichten erz\u00e4hlt werden, dennoch d\u00fcrfen konkrete Fakten nicht fehlen. Sachlich und informativ ist die Sprache im B2B-Bereich.<\/p>\n\n\n\n<p>Mittlerweile eignen sich alle Kan\u00e4le sowohl f\u00fcr B2B als auch f\u00fcr B2C. Je nach Plattform und Zielgruppe wird der Content entsprechend angepasst. Xing und LinkedIn sind nach wie vor die Vorreiter in Sachen Recruiting, k\u00f6nnen aber au\u00dferdem f\u00fcr B2B genutzt werden. B2C ist f\u00fcr beide Netzwerke eher ungeeignet, wenngleich f\u00fcr alle weiteren Kan\u00e4le Erfolg versprechend.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2020\/04\/grafik-3-Blog-768x432.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-60562\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Unter dem Strich ist ein Auftritt auf mehreren Plattformen ratsam. Hierdurch k\u00f6nnen unterschiedliche Zielgruppen angesprochen und folglich mehr Zugriffe auf Ihre Website generiert werden. Das hat jedoch auch zur Folge, dass der Content dem jeweiligen sozialen Netzwerk angepasst werden muss. So ist zum Beispiel die Sprache auf Plattformen wie XING und LinkedIn wesentlich formeller, als hingegen auf Facebook oder Twitter. Genauso wie die Relevanz und Qualit\u00e4t von Bildern auf Plattformen wie Instagram eine andere Bedeutung hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Frage welche sozialen Netzwerke zu Ihrem Unternehmen passen und bei Ihrem erfolgreichen Social Media Marketing Plan unterst\u00fctzen wir Sie gern! Seien Sie #ReadyForRestart!<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div id=\"wp-block-themeisle-blocks-button-group-696515da\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-button-group wp-block-buttons align-right\">\n<div id=\"wp-block-themeisle-blocks-button-9a8d0759\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-button wp-block-button\"><a href=\"mailto:info@till.de\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"wp-block-button__link\"><span>Jetzt Kontakt aufnehmen!<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Soziale Netzwerke sind derzeit in aller Munde, fast jeder nutzt die Trend-Plattformen und posted, tweeted, liked und shared was das Zeug h\u00e4lt. 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