{"id":47702,"date":"2019-03-27T11:49:10","date_gmt":"2019-03-27T10:49:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.till.de\/?p=47702"},"modified":"2020-09-28T12:03:02","modified_gmt":"2020-09-28T10:03:02","slug":"google-shopping-werbeanzeigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.till.de\/google-shopping-werbeanzeigen\/","title":{"rendered":"Google Shopping Werbeanzeigen"},"content":{"rendered":"\n<p>Das&nbsp;<strong>Werbenetzwerk von Google<\/strong>&nbsp;enth\u00e4lt neben Text-, Bild- und Videoanzeigen auch direkte Produktanzeigen mit Preisangaben vom H\u00e4ndler. Das sind die&nbsp;<strong>Shopping-Anzeigen<\/strong>&nbsp;von Google. Bei Suchanfragen, die direkt auf eine Kaufabsicht schlie\u00dfen lassen, werden diese Anzeigen gezeigt. Das bietet f\u00fcr Werbetreibende eines Webshops gro\u00dfes Potential die Interessenten kurz vor dem Online-Kauf zu erreichen. In diesem Blogbeitrag stellen wir euch das Google Shopping System vor und zeigen die ersten Schritte zur Einrichtung von Google Shopping.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Google Shopping?<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Shopping ist eine Werbeform, die Kauf-Interessenten f\u00fcr Produkte ansprechen soll. Mit speziellen&nbsp;<strong>Produktanzeigen<\/strong>&nbsp;und einer auff\u00e4lligen Anzeigenpositionierung wird viel Aufmerksamkeit f\u00fcr die angebotenen Produkte geschaffen. Die Shopping Anzeigen werden n\u00e4mlich oberhalb der Suchergebnisse oder rechts neben der ersten Suchergebnisse angezeigt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/images\/csm_TILL.DE-Screenshot-Google_Shopping_Anzeigen_df5876e47e.jpg\" alt=\"Google Shoppinganzeigen Screenshot deutsch\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Funktionen zu Google Shopping sind bisher noch nicht f\u00fcr alle L\u00e4nder verf\u00fcgbar. Freigeschaltet wurde es bereits in: Deutschland, \u00d6sterreich, Schweiz, Belgien, D\u00e4nemark, Frankreich, Gro\u00dfbritannien, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Schweden, Spanien, Tschechien, T\u00fcrkei, Australien, Brasilien, Japan, Kanada, Mexiko, Russland und USA.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Darstellung der Produktanzeige direkt mit&nbsp;<strong>Bild<\/strong>&nbsp;des Produkts,&nbsp;<strong>Preis<\/strong>,&nbsp;<strong>Versandkosten<\/strong>&nbsp;und&nbsp;<strong>H\u00e4ndlername<\/strong>&nbsp;bietet die n\u00f6tigen Informationen, um jemanden anzusprechen, der kurz vor der Kaufentscheidung ist oder diese schon getroffen hat und den passenden Shop und Preis noch sucht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.till.de\/fileadmin\/_processed_\/6\/b\/csm_TILL.DE-Screenshot-Google_Shopping_Anzeige_Bausteine_9cfc37420b.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/images\/csm_TILL.DE-Screenshot-Google_Shopping_Anzeige_Bausteine_d40d07fde5.jpg\" alt=\"Google Shopping Anzeige Bausteine Screenshot deutsch\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Shopping Anzeigen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die \u201cAnzeigen mit Produktinformationen\u201d oder einfach \u201cShopping Anzeigen\u201d bestehen wie bereits erw\u00e4hnt aus folgenden Bausteinen:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Produktbild<\/li><li>Produkttitel<\/li><li>Preis<\/li><li>Versandkosten<\/li><li>Namen des Gesch\u00e4fts oder H\u00e4ndlers<\/li><li>Kundenrezensionen (wenn gen\u00fcgend Bewertungen zu einem einzelnen Produkt gefunden wurden)<\/li><li>evtl. Sonderangebote (sogenannte \u201cMerchant Promotions\u201d)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Die Optik der Shopping Anzeigen \u00e4ndert sich fortlaufend, da Google herauszufinden versucht, welche Layouts f\u00fcr den Handel am besten funktionieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit der neuen Google Ads Benutzeroberfl\u00e4che (<a href=\"\/2019\/03\/27\/adwords-next-neue-benutzeroberflaeche-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">siehe AdWords Next<\/a>) und in der AdWords API steht auch ein neues Anzeigenformat zur Verf\u00fcgung:\u00a0<strong>Showcase-Shopping-Anzeigen<\/strong>. Eine Showcase-Shopping-Anzeige ist dann n\u00fctzlich, wenn man mehrere \u00e4hnliche Produkte in seinem Shop anbietet. In der Showcase-Anzeige werden mehrere vergleichbare Produkte zusammen angezeigt. Dies soll die Chance erh\u00f6hen, dass der Interessent auf die Anzeige klickt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background\" href=\"\/google-ads-agentur\/google-shopping-anzeigen\/\" style=\"background-color:#ffffff;color:#7fae24\"> Google Shopping Werbeanzeigen mit TILL.DE!  <\/a><\/div>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorteil von Google Shopping <\/h2>\n\n\n\n<p>Google Shopping spricht den Suchenden mit hilfreichen Kaufinformationen in dem Moment an, wenn er bereit ist zu kaufen. Dies soll die Anzahl der Zugriffe, die Relevanz der Zugriffe und auch die&nbsp;<strong>Kaufabschl\u00fcsse erh\u00f6hen<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die Anzeigenerstellung m\u00fcssen keine zus\u00e4tzlichen Texte geschrieben oder Keywordlisten recherchiert werden. Die Infos in den Shopping Anzeigen werden aus den sogenannten&nbsp;<strong>Produktfeeds<\/strong>&nbsp;gewonnen, also Listen, die mit den Infos aus dem Webshop gef\u00fcttert werden. Sind also die Beschreibungen, Titel, Preise etc. in einem Webshop gut gepflegt, kann die Liste schnell erstellt werden und mit der Schaltung der Anzeigen begonnen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Es k\u00f6nnen mehrere Anzeigen vom gleichen H\u00e4ndler gezeigt werden, da verschiedene Produkte zu der Suchanfrage passen k\u00f6nnen. Dies ist bei Textanzeigen nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Google Systeme helfen einem bei der Auswertung und Analyse der Shopping Anzeigen durch \u00fcbersichtliche Berichte und Filterm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Passende Anzeige zum Suchverhalten<\/li><li>H\u00f6here Klickwahrscheinlichkeit<\/li><li>H\u00f6here Wahrscheinlichkeit f\u00fcr Kaufabschl\u00fcsse<\/li><li>Erstellung der Anzeigen passt zum Webshop-System<\/li><li>Schaltung mehrerer Anzeigen gleichzeitig m\u00f6glich<\/li><li>Einfache Berichterstellung zur Auswertung<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was braucht man f\u00fcr Google Shopping Anzeigen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um Shopping Anzeigen zu erstellen, werden drei Bausteine ben\u00f6tigt:<\/p>\n\n\n\n<ol><li>Webshop mit Produktliste<\/li><li>Google Merchant Center<\/li><li>Google Ads Konto mit Shopping Kampagnen<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Aus dem Webshop muss die erw\u00e4hnte&nbsp;<strong>Produktliste (Produktfeed)<\/strong>&nbsp;gezogen werden. Diese Verkn\u00fcpfung kann auf drei Arten entstehen: Upload einer Datenfeed-Datei, Google Content API oder automatischer Upload \u00fcber eine Schnittstelle zum Shop. Der Produktfeed enth\u00e4lt dann alle Informationen, die zur Anzeigenschaltung ben\u00f6tigt werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Der Produktfeed wird dann im\u00a0<strong>Merchant Center<\/strong>\u00a0hochgeladen. Dieses pr\u00fcft die Informationen und zeigt genau an, welche Daten fehlerhaft oder unzureichend sind. Zudem werden die Daten hier f\u00fcr\u00a0<a href=\"\/google-ads-agentur\/\">Google Ads<\/a>\u00a0vorbereitet und es k\u00f6nnen zus\u00e4tzliche Parameter hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Google <strong>Ads Konto<\/strong>&nbsp;sollte dann mit dem Merchant Center verkn\u00fcpft werden. Eine dann eingerichtete Shopping Kampagne f\u00fcr die Produkte aus dem Produktfeed startet die Anzeigenschaltung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unterschied zu LIAs &#8211; Local Inventory Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Google m\u00f6chte jedoch nicht nur die Unternehmen und H\u00e4ndler mit Webshops unterst\u00fctzen, sondern auch lokale Ladengesch\u00e4fte. Dazu wurden die LIAs erstellt.\u00a0<strong>LIAs (Local Inventory Ads)<\/strong>\u00a0sehen fast genauso aus wie Shopping Anzeigen: Die Anzeige enth\u00e4lt zus\u00e4tzlich noch den Hinweis auf die N\u00e4he zum Shop (km-Entfernung) und ob der Artikel vorr\u00e4tig ist. Die Erstellung der LIAs verl\u00e4uft \u00e4hnlich, braucht aber zus\u00e4tzlich noch einen Google My Business Eintrag.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background\" href=\"\/google-ads-agentur\/google-shopping-anzeigen\/\" style=\"background-color:#ffffff;color:#7fae24\">Google Shopping Werbeanzeigen mit TILL.DE! <\/a><\/div>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aktuelles und rechtliche Besonderheiten<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine gro\u00dfe \u00c4nderung der Shopping Anzeigen steht wahrscheinlich durch die Forderung der EU Kommission ins Haus: Google muss in seiner Suchmaschine die Shopping-Anzeigenpl\u00e4tze bald mit anderen Preisvergleichsportalen teilen. Welche Auswirkungen das auf die Anzeigenschaltung haben wird, ist noch nicht abzusehen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die Nutzung des Merchant Centers und der Shopping Anzeigen m\u00fcssen sich Werbetreibende an einige Richtlinien von Google halten: Verwendung der Amtssprache pro Land, nur verf\u00fcgbare Produkte zu bewerben, R\u00fcckgaberichtlinien zu ver\u00f6ffentlichen und vieles mehr. Die vollst\u00e4ndige Liste aller Richtlinien kann hier eingesehen werden:&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/topic\/7286989?hl=de&amp;ref_topic=7259123\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Richtlinien f\u00fcr und Anforderungen an Google Shopping<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Google Shopping<\/strong>&nbsp;bietet Werbetreibenden eines Webshops tolle Anzeigenvarianten f\u00fcr ihre Produkte. \u00dcber die Ausrichtung auf Kaufinteresse k\u00f6nnen die Kaufabschl\u00fcsse durch Anzeigen gesteigert werden. Die Einrichtung ist, wenn die Daten nicht gepflegt sind, etwas aufwendig, jedoch macht es dann in der Pflege weit weniger Aufwand als Google Textanzeigen.&nbsp;<strong>Google Shopping ist f\u00fcr Webshops<\/strong>&nbsp;eindeutig zu empfehlen!<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie jetzt mit Google Shopping starten wollen, helfen wir Ihnen gern weiter. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button alignright is-style-default\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"mailto:vertrieb@till.de\" style=\"background-color:#7fae24\">Jetzt Kontakt aufnehmen<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das&nbsp;Werbenetzwerk von Google&nbsp;enth\u00e4lt neben Text-, Bild- und Videoanzeigen auch direkte Produktanzeigen mit Preisangaben vom H\u00e4ndler. Das sind die&nbsp;Shopping-Anzeigen&nbsp;von Google. Bei Suchanfragen, die direkt auf eine Kaufabsicht schlie\u00dfen lassen, werden diese Anzeigen gezeigt. 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