{"id":47662,"date":"2019-03-27T11:38:28","date_gmt":"2019-03-27T10:38:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.till.de\/?p=47662"},"modified":"2022-06-09T16:34:54","modified_gmt":"2022-06-09T14:34:54","slug":"webanalyse-ads-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.till.de\/webanalyse-ads-analytics\/","title":{"rendered":"Webanalyse &#8211; was kann man alles \u00fcber Google Ads in Analytics erfahren?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"47662\" class=\"elementor elementor-47662\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-620e4c27 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"620e4c27\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-533783a9\" data-id=\"533783a9\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e62ad40 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3e62ad40\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<!-- wp:paragraph -->\n<p>Das kostenlose Webanalyse-Tool&nbsp;<strong>Google Analytics<\/strong>&nbsp;bietet viele Informationen und Messwerte zu den Besuchern der eigenen Website. Auch die Website-Besucher \u00fcber&nbsp;<strong>Google Ads<\/strong>&nbsp;werden dort gez\u00e4hlt und Informationen dazu gesammelt. In diesem Blogbeitrag geht es um die speziellen&nbsp;<strong>Analysem\u00f6glichkeiten in Google Analytics f\u00fcr Google Ads<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:button {\"style\":{\"color\":{\"text\":\"#7fae24\",\"background\":\"#ffffff\"}},\"align\":\"center\",\"className\":\"is-style-outline\"} -->\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background\" href=\"\/google-analytics-agentur\/\" style=\"background-color:#ffffff;color:#7fae24\">Google Analytics Implemetierung mit TILL.DE!<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Analyse per Akquisiton: Channel \u201cGoogle Ads\u201d und \u201cPaid\u201d<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Der Men\u00fcpunkt Akquisition in Google Analytics bereitet die gesammelten Besucherdaten der Website nach Herkunft auf. Also woher kommen die Besucher der Website? Welcher Kanal (auch Channel) f\u00fchrte den Besucher zur eigenen Website? In diesem Fall sind uns die Besucher \u00fcber Google Ads wichtig. Diese Werte findet man auf folgendem Weg:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"linkDestination\":\"custom\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.till.de\/fileadmin\/_processed_\/5\/a\/csm_TILL.DE-Webanalyse_von_AdWords_Daten_in_Google_Analytics_82c86bdfe9.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/csm_TILL.DE-Webanalyse_von_AdWords_Daten_in_Google_Analytics_be9028ce49.png\" alt=\"Webanalyse von AdWords Daten in Analytics-Men\u00fc\u00fcbersicht\" \/><\/a><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Akquisition<ul><li>Konten<\/li><li>Kampagnen<\/li><li>Strukturkarten<\/li><li>Google Sitelinks &#8211; NEU<\/li><li>Gebotsanpassungen<\/li><li>Keywords<\/li><li>Suchanfragen<\/li><li>Tageszeit<\/li><li>Finale URLs<\/li><li>Ausrichtung auf Displaynetzwerk<\/li><li>Videokampagnen<\/li><li>Shopping-Kampagnen&nbsp;<\/li><li>\u00dcbersicht<\/li><li>Alle Zugriffe<\/li><li>Ads<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Jeder Unterpunkt der&nbsp;<strong>Ads Analysedaten<\/strong> bietet eine andere Aufbereitung der Besucherkennzahlen und der Werte aus Google Ads.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Unter \u201cAkquisition &gt; Alle Zugriffe &gt; Channels\u201d kann auch der Besucher-Channel \u201cPaid\u201d und Display\u201d gefunden werden. Sollte die eigene Website nur mit Google Ads Anzeigen online beworben werden, dann finden sich hier auch nur die Google Ads Kennzahlen. Bei der Verwendung von zus\u00e4tzlichen Tools, wie Bing Ads, Affiliatenetzwerken etc., finden Sie die  die Kennzahlen unter \u201cPaid\u201d und \u201cDisplay\u201d.Dort finden Sie auch Kennzahle zu den Besuchern dieser Kan\u00e4le. <\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Konten<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>In der Kontenansicht werden alle aktiven Google Ads Konten angezeigt, die mit dem Google Analytics Konto verkn\u00fcpft wurden (wie die Verkn\u00fcpfung geht: unten weiterlesen!). Die angezeigten Werte beinhalten Klicks, Kosten und den durchschnittlichen Klickpreis. Das sind die Werte, die sich Analytics aus AdWords zieht. Hinzu kommen noch die Daten zur Anzahl der Sitzungen, der Absprungrate, Seiten pro Sitzung und die Zielvorhaben bzw. E-Commerce-Daten. Diese werden auf der Website durch Analytics bereitgestellt. <\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Kampagnen<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Klickt man in der Google Ads Konten-Ansicht auf ein einzelnes Konto, dann \u00f6ffnet sich die Kampagnenauflistung f\u00fcr dieses Konto. Klickt man jedoch auf die Google Ads Kampagnen-Ansicht, werden alle Kampagnen aller Konten gezeigt. Die Kampagnenebene besch\u00e4ftigt sich mit denselben Werten wie die Kontoebene, schl\u00fcsselt diese nur pro Kampagne auf. So kann leichter festgestellt werden, welche Kampagne f\u00fcr welchen Umsatz und f\u00fcr welche Kosten gesorgt hat &#8211; auch konto\u00fcbergreifend.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"linkDestination\":\"custom\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.till.de\/fileadmin\/_processed_\/3\/b\/csm_TILL.DE-AdWords_Strukturdaten_in_Analytics_9b5e46f853.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/csm_TILL.DE-AdWords_Strukturdaten_in_Analytics_f77ca447de.png\" alt=\"AdWords Strukturdaten in Snalytics\" \/><\/a><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Strukturkarten<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Diese Datenansicht kann visuell Trends im Google Ads Konto darstellen. Die Daten zu den Google Ads Anzeigen werden in Rechtecke umgewandelt und farblich markiert. So k\u00f6nnen Trends und Hypothesen zu der Entwicklung mehrer Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Suchanfragen einfacher verglichen werden. Unser Beispielbild zeigt die Gegen\u00fcberstellung der Impressionen und des CPCs von mehreren Anzeigengruppen einer Kampagne. <\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Sitelinks &#8211; NEU<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die wichtigste und n\u00fctzlichste Anzeigenerweiterung sind die\u201cSitelinks\u201d. Diese haben nun einen eigenen Bereich in Google Analytics erhalten. Hier werden die Leistungsdaten zu den erstellten Sitelinks angezeigt: Klicks, Kosten, CPC, Absprungrate etc. Das Besondere daran? Die Analyticswerte, wie Absprungrate und Seiten pro Sitzung, konnten in Google Ads bisher auf Sitelink-Ebene nicht angezeigt werden. Nun k\u00f6nnen die Besucherdaten dem jeweiligen Link und Text zugeordnet werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"linkDestination\":\"custom\"} -->\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.till.de\/fileadmin\/_processed_\/1\/7\/csm_TILL.DE-AdWords_Gebotsanpassungen_in_Analytics_6b7c499532.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.till.de\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/csm_TILL.DE-AdWords_Gebotsanpassungen_in_Analytics_e184fff876.png\" alt=\"Google AdWords Gebotsanpassungen in Google Analytics\" \/><\/a><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Gebotsanpassungen<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Google Ads bietet einem die M\u00f6glichkeit die Gebote je nach Uhrzeit, Standort oder genutztem Ger\u00e4t anzupassen. Diese gebotsanpassungen findet man nun \u00fcbersichtlich in Google Analytics und zwar direkt unter einander. Auch die Verwendung von Zielgruppenlisten im Suchnetzwerk (RLSA) k\u00f6nnen hier eingesehen werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Keywords<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Im Bereich &#8222;Keywords&#8220; werden die Leistungsdaten zu den einzelnen Keywords gezeigt. Leider werden noch nicht alle Keywordoptionen in Analytics \u00fcbertragen, sodass man bisher nur die Modifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords (+) sehen kann. Zu beachten ist, dass auch hier alle Keywords aller verkn\u00fcpften Konten zusehen sind.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Suchanfragen<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Der Analytics Bereich &#8222;Google Ads Suchanfragen&#8220; ist besonders f\u00fcr die SEO-Spezialisten, die aber nichts mit Google Ads zu tun haben, interessant. Hier findet man alle Kennzahlen aus Google Ads und Analytics zu den Suchanfragen, die Besucher auf die Website gebracht haben. Besonders h\u00e4ufige Suchanfragen sollten mit einer sehr guten Landingpage auch im organischen Bereich unterst\u00fctzt werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Tageszeit<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Kennen Sie die Google Ads Dimensionen? Dort versteckt sich n\u00e4mlich eine Auswertung zu den Google Ads Leistungsdaten nach Tageszeit. In Google Analytics sind diese Werte leichter zu finden und au\u00dferdem zeigt Ihnen das Tool auch noch die Besucherdaten auf der Website: Akquisition &gt; Google Ads &gt; Tageszeit.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Finale URLs<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Je gr\u00f6\u00dfer das Google Ads Konto ist, desto un\u00fcbersichtlicher kann es werden. Im Men\u00fcpunkt Google Ads Finale URLs k\u00f6nnen Sie sich alle finalen URLs auf einmal anschauen. Auch eine Suche nach doppelt hinterlegten oder falschen URLs kann so einfacher gestaltet werden. <\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Ausrichtung auf Displaynetzwerk<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Neben der Google Ads Textanzeigen in der Google Suche, gibt ja auch die anderen Werbenetzwerke, wie das Displaynetzwerk. Werbung im Google Displaynetzwerk wird auf anderen Websites geschaltet, um deren Besucher zur eigenen Website zu f\u00fchren. Dazu m\u00fcssen die Display-Kampagnen gezielt ausgerichtet werden. In diesem Analytics-Bereich werden alle Displaynetzwerk Ausrichtungen aller Kampagnen nebeneinander gezeigt. Analysieren Sie so Konto- oder Kampagnen\u00fcbergreifend alle hinterlegten Ausrichtungen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:button {\"style\":{\"color\":{\"text\":\"#7fae24\",\"background\":\"#ffffff\"}},\"align\":\"center\",\"className\":\"is-style-outline\"} -->\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background\" href=\"\/google-analytics-agentur\/\" style=\"background-color:#ffffff;color:#7fae24\">Google Analytics Implemetierung mit TILL.DE!<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Videokampagnen<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Auch im Videonetzwerk von Google k\u00f6nnen Anzeigen geschaltet werden. Die Leistung dieser Videoanzeigen k\u00f6nnen nun sowohl im Google Ads Konto als auch in Google Analytics nachvollzogen werden. Die angezeigten Leistungsdaten passen sich nat\u00fcrlich an den Anzeigentyp an, sodass hier die Messwerte bezahlte Aufrufe, Kosten und der CPV (Cost-per-View) zu sehen sind.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Google Analytics: Google Ads Shopping-Kampagnen<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Haben Sie einen Online-Shop? Dann ist diese Kategorie f\u00fcr Sie interessant! Die Shoppingkampagnen k\u00f6nnen von der Kampagnenebene bis zur Artikel-ID heruntergebrochen werden. Somit k\u00f6nnen die Besucherdaten analysiert werden <\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Verkn\u00fcpfung von Analytics und Google Ads n\u00f6tig<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Um die&nbsp;<strong> Daten aus Google Ads und Google Analytics<\/strong> sehen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen die Google Tools verkn\u00fcpft werden. In Google Analytics findet das auf Property-Ebene statt. Sorgen Sie daf\u00fcr, dass Sie die ben\u00f6tigten Verwaltungsrechte sowohl f\u00fcr Google Analytics als auch Zugriff auf das zu verkn\u00fcpfende Google Ads Konto besitzen. <\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00d6ffnen Sie Ihren Google Analytics Account und klicken Sie auf \u201cVerwaltung\u201d. Im mittleren Verwaltungsbereich k\u00f6nnen Sie die Einstellungen zur Property anpassen. Dort finden Sie den Punkt \u201cVerkn\u00fcpfungen mit Produkten\u201d und darunter auch \u201cGoogle Ads-Verkn\u00fcpfung\u201d. \u00d6ffnen Sie diesen Bereich per Klick. Anschlie\u00dfend sollte sich eine \u00dcbersicht aller Google Ads Konten \u00f6ffnen, auf die Sie Zugriff haben. W\u00e4hlen Sie das richtige Konto aus (Nummern-Vergleich!) und dann aktivieren Sie die Datenansichten. Auf \u201cKonto verkn\u00fcpfen\u201d klicken &#8211; und fertig! Ab nun k\u00f6nnen Sie die Daten aus Ihrem Google Ads Konto auch in Google Analytics sehen und in Ihre Website-Analyse mit einflie\u00dfen lassen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Auf der Google Ads Seite sollte die Verkn\u00fcpfung ebenfalls best\u00e4tigt werden, damit man andersherum auch die Analytics Daten in Google Ads sehen kann: Dazu klicken Sie im Google Ads Konto auf das Zahnrad-Symbol und w\u00e4hlen den Punkt \u201cVerkn\u00fcpfte Konten\u201d aus. Aktivieren Sie im Men\u00fcpunkt \u201cGoogle Analytics\u201d Ihr Analytics Konto aus (Nummer vergleichen!) und entscheiden Sie welche Daten Sie verkn\u00fcpfen und welche Sie importieren wollen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Analyse der Google Ads Kampagnen durch TILL.DE<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Sie schalten schon Google Ads Anzeigen, k\u00f6nnen deren Wert f\u00fcr Ihre Website und f\u00fcr Ihr Unternehmen aber nicht genau festlegen?<a href=\"\/google-analytics-agentur\/\"> Dann lassen Sie uns doch einen gemeinsamen Blick in Ihr Analytics Konto werfen!<\/a> Per <strong>Analytics-Coaching<\/strong>\u00a0k\u00f6nnen wir Ihre\u00a0<strong>Analytics Implementierung<\/strong>\u00a0pr\u00fcfen und Ihnen zeigen, wo Sie die relevanten Kennzahlen f\u00fcr Ihr Unternehmen finden und welche Vergleiche Sie ziehen sollten. Rufen Sie an und sprechen Sie einen Coaching Termin mit uns ab!<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:block {\"ref\":62118} \/-->\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das kostenlose Webanalyse-Tool&nbsp;Google Analytics&nbsp;bietet viele Informationen und Messwerte zu den Besuchern der eigenen Website. Auch die Website-Besucher \u00fcber&nbsp;Google Ads&nbsp;werden dort gez\u00e4hlt und Informationen dazu gesammelt. 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