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Werbewirkung

Damit wird erfasst, wie Werbung bei den Verbrauchern ankommt. Die Werbewirkungsforschung ermittelt, ob sich Konsumenten an eine Marke oder ein Werbemotiv erinnern und ob sie planen, das beworbene Produkt einzukaufen.
Häufig geben Vermarkter Werbewir­kungsstudien in Auftrag, um nachzuweisen, wie erfolg­reich ihr Vermarktungsangebot ist.
 

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Joachim Schröder

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